就職活動において、企業側が求める人材像も多様化し、その対象も年齢や性別、国籍など多種多様に広がっています。そのため、採用担当者は従来の採用戦略だけではなく、新たな手法を模索する必要があります。そこで今回は、多様な求職者にアプローチするための数字入り戦略を5つ、2023年最新版でお届けします。
求職者が多様化しているため、どのようなアプローチをするべきか分からない。
以下のことを試してみましょう！
1.データ分析を活用した求職者のターゲティング
データ分析を活用することで、求職者がどのような属性やスキルを持ち、どのようなキャリアパスを辿ってきたかを分析することができます。具体的な数字はないものの、現代の採用市場においては、データ分析を活用した求職者のターゲティングを行う企業が増加していると言われています。特に、大企業やIT企業、コンサルティング企業など、多数の応募がある競争の激しい業界では、データ分析を活用したターゲティングが求人広告の効果を高めるための重要な手段となっています。
データを活用して多様な求職者にアプローチする方法
- 求職者の属性やスキル、志向性などを把握するために、応募者情報のデータを分析する。
- 求職者がどのような求人情報に興味を持っているかや、どのようなチャネルを通じて求人情報を知る傾向にあるかを把握するために、SNSやWebサイトなどのデータを分析する。
- 求職者がどのような悩みや問題を抱えているかを分析し、その悩みや問題に応える求人情報を提供する。
- 求職者がどのような言葉を使って求人情報を検索しているかを分析し、それに合わせた求人情報を提供する。
- 求職者のデータを活用して、適切な採用マーケティング施策を行い、求人情報を効果的にアプローチする。例えば、求職者が利用しているSNSの広告を活用したターゲティング広告などが挙げられます。
これらの方法を活用することで、よりターゲットに合わせた求人情報を提供し、多様な求職者にアプローチすることができます。
2.ソーシャルメディアを活用した求職者へのアプローチ
多くの人が利用しているソーシャルメディアを活用して求人情報を発信し、多様な求職者にアプローチすることができます。各企業によって異なりますが、近年ではソーシャルメディア経由での求人応募が増加しているとされています。
具体的な数値としては、アメリカの人材サービス会社 Jobvite の調査によると、2017年の時点で、LinkedInをはじめとするソーシャルメディアからの求人応募の割合は35%を超え、2019年時点では約50%に達していると報告されています。また、日本国内の調査でも、IT系の企業などでは、求人広告をSNSで配信することで応募数が増加したというケースが報告されています。
まずは、おすすめの媒体について紹介します。
- LinkedIn（リンクトイン）
LinkedInは、ビジネスシーンでのコミュニケーションに特化したソーシャルメディアです。ビジネスマンや専門職の方が多く利用しており、転職活動やキャリアアップに役立つ情報が多く集まっています。また、企業も自社アカウントを持っており、採用情報を発信することができます。 - Twitter（ツイッター）
Twitterは、リアルタイムでの情報共有が可能なソーシャルメディアで、若年層から中高年層まで広く利用されています。企業も自社アカウントを持っており、採用情報を発信することができます。また、特定の業界や職種に興味を持っている人々が集まるハッシュタグがあり、そこでの発信も有効です。 - Instagram（インスタグラム）
Instagramは、写真や動画を中心にしたソーシャルメディアで、若年層を中心に広く利用されています。企業も自社アカウントを持っており、採用情報を発信することができます。また、インフルエンサーとのコラボレーションや、企業の社員がアカウントを持って採用情報を発信するなど、工夫次第でアプローチの幅が広がります。
次に、おすすめのターゲット層について紹介します。
- 20代から30代前半の若年層
若年層は、ソーシャルメディアを中心に情報収集をすることが多いため、求職活動にも積極的に利用します。また、未経験やキャリアチェンジを考えている人が多いため、新しい情報や情報交換に対して興味を持ちやすい層でもあります。 - 専門職や特定の業界に興味を持っている人々
LinkedInなどのビジネス系ソーシャルメディアは、専門職や特定の業界に興味を持っている人々が多く利用しています。そのため、特定の職種に対して求人情報を発信することで、よりターゲットを絞ったアプローチが可能となります。また、業界内のトレンドやニュースを発信することで、企業の知名度向上にもつながります。 - 外国籍の求職者やグローバル志向の人々
近年、多言語対応の採用情報サイトや、外国籍の求職者向けの採用イベントなどが増えています。ソーシャルメディアも同様で、海外在住の人々が利用する媒体を中心に採用情報を発信することで、グローバル志向の人々にアプローチすることができます。
以上が、ソーシャルメディアを活用した求職者へのアプローチのおすすめ媒体とターゲット層です。しかし、単に情報を発信するだけではなく、フォロワーとのコミュニケーションを大切にすることで、より効果的なアプローチが可能となります。
3.イベントを開催した求職者へのアプローチ
企業主催のイベントを開催することで、求職者と直接交流し、企業や仕事について理解を深めてもらうことができます。また、多様な求職者にアプローチするためには、地域に根ざしたイベントやマイノリティグループ向けのイベントを開催することが有効です。
4.オンライン求人サイトを活用した求職者へのアプローチ
オンライン求人サイトを活用して、求職者に向けた広告を行うことで、多様な求職者にアプローチすることができます。
多数の求人情報サイトがありますが、中でもジョブリスト型求人情報サイトは、求職者のライフスタイルやキャリアプランに合わせて求人情報を提供することができ、多様な求職者にアプローチすることができます。
また、採用ターゲティング広告の導入もあわせて、行ってみましょう。FacebookやLinkedInなどのSNS広告や、Google広告などの検索連動型広告を活用して、特定のターゲット層に求人情報をアプローチすることができます。例えば、地域や年齢層、職種やスキルなど、様々な条件でターゲットを絞ることができます。
SNS広告を利用した求人応募の割合は前年に比べて25%以上も増加していると報告されています。
また、Google広告を活用した求人アプローチについても、Googleが発表したデータによると、2019年においてGoogle検索結果内の求人情報が掲載される「Google for Jobs」を介した応募数が、前年比で3倍以上に増加したと報告されています。
ただし、広告を活用した求人応募がすべての企業にとって効果的であるとは限らず、配信方法や広告費用、掲載する求人情報のクオリティなど、さまざまな要素が求人応募数に影響することが考えられます。
5.インフルエンサーの活用
新たな手法として、昨今では若年層を中心に人気のあるインフルエンサーを活用して、求人情報を発信することで、多様な求職者にアプローチする企業が増加傾向にあると言えます。また、インフルエンサーが所属するマイノリティグループなどにフォーカスしたキャンペーンを展開することも効果的です。
まとめ
求職者を獲得するためには、効果的な戦略が必要です。今回ご紹介した5つの数字入り戦略を活用することで、より多くの求職者を獲得することができるでしょう。
参照元：厚生労働省
- SNSで採用活動を行ったことがないのですが、どのように始めれば良いでしょうか？
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最初に、SNSでの採用活動の目的を明確にする必要があります。例えば、どのような職種の求職者を探すか、などを決める必要があります。
次に、採用活動に適したSNSを選定する必要があります。例えば、LinkedInはビジネスに特化したプロフェッショナルなSNSで、高い専門性を持つ求職者が多い傾向があります。一方、FacebookやTwitterは広範な年齢層や職種の求職者にアプローチできます。
そして、選定したSNSにアカウントを作成し、企業の情報を記載し、プロフィールを充実させる必要があります。企業の情報、製品・サービスなどを伝え、求職者がアクセスした際に興味を持ってもらえる情報を提供することが大切です。
最後に、投稿するコンテンツは、求職者にとって興味深く、役に立つ情報を提供する必要があります。企業情報だけでなく、業界動向や求職者向けのアドバイスなどを投稿することが効果的です。 - どのようなインフルエンサーを起用すれば、応募者は増えますか？
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どのようなインフルエンサーを起用するかは、企業の求める求職者像によって異なります。例えば、若年層を中心にアクティブなインフルエンサーを起用すれば、若い世代の応募者を増やすことができます。また、特定の業界や職種に精通しているインフルエンサーを起用すれば、その分野に興味を持つ求職者をアプローチすることができます。重要なのは、インフルエンサーが企業のブランドイメージや採用ポリシーに合致していることです。
